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惠泽一肖中特平:北京策劃公司活動形式

活動營銷的興起,應該說是伴隨著經濟的發展和人們生活水平的提高而發展興盛起來的。因為活動的參與性、互動性最強,生活水平提高以后,人們越來越需要參與更多的活動來得到休閑、娛樂。有一句話說得好,“生命在于運動,精彩來自于活動”,我們參加各種聚會、旅游,參加各類會議、論壇、展覽、演唱會、音樂會、節慶等,這些活動都是在一個國家和人們的生活水平達到了一定發展階段之后才得以興盛起來的。在發達國家,活動營銷早已經是一種較成熟的營銷模式了。如奧運會發展到今天,如果沒有活動營銷的借力打力,就不可能得到這樣長遠的發展和持續的興盛。類似的還有世界杯足球賽、世界小姐大賽、世界超模大賽、達沃斯論壇等國際性的大型活動,應用“活動營銷”讓它們發展到了今天。一個活動的舉辦,需要大量的人力、物力、財力,活動營銷助推贊助企業發展的同時也支撐了自身的發展。對于發達國家來講,活動營銷已經運作了幾十年,已經進入了非常成熟的階段,而對于中國的市場而言,我們的活動營銷還是一個剛剛萌芽興起的全新階段,大家還需要一個學習、理解和發展的過程。歷數發達國家的著名品牌,如可口可樂、百事可樂、耐克、阿迪達斯等國際著名品牌,幾乎都是在運用和借助活動營銷來成就和維護自身品牌的。
    比如我們看到的世界級的各類大賽,尤其是體育比賽,都會有各類世界級的品牌傾力贊助。像日本的松下、索尼、豐田、本田,韓國的三星、現代等,都很好地借力了奧運會在本國舉辦的千載難逢機遇,通過奧運會這個超級大型活動進行全球營銷,迅速發展壯大,最終得以成為世界級品牌,成功推向全世界消費者的。在2010年南非世界杯足球賽上,中國企業英利集團首次以漢文廣告的形式出現在這樣一個國際大型活動現場。這標志著中國品牌已開始有意識和實力進行國際性的活動營銷了。嘗到好處的英利集團,在2014年巴西世界杯足球賽上持續贊助,漢字“中國英利”“光伏入戶”在賽場上交替出現。在中國,活動營銷目前還是一個新的營銷模式,它正帶動著中國營銷方式的新突破。比方說三亞,世界小姐大賽在那兒落地.
    中國也有這樣一個活動品牌與此并進,那就是新絲路模特大賽,在三亞簽了一個十年合同后又續簽了十年。三亞因為有了世界小姐大賽、新絲路模特大賽等活動的舉辦,知名度大大提高。只要提到這些活動,人們就會自然想起三亞,想起那里時尚、動感、靚麗的海灘?;褂幸桓齙湫桶咐?,就是博鰲,博鰲這個小鎮也是因為博鰲論壇的創辦、發展和影響力的提升,使得大家將關注的目光投向了它,從而提升了影響力,人們紛紛涌向這個小鎮,為它帶去了無限的發展機會?;褂醒遣劑χ泄笠導衣厶?,也是把地方城市品牌和本身的活動品牌捆綁起來共同營銷的。這樣的活動,前景是非常廣闊的。做企業活動就找016期一肖中特平,專業策劃人員專業北京策劃公司。